專欄紀錄

精選活動

社群X團購「微創業」掌握經營學
單位 / 放大知識學院    編號 /

講師 / 彭思齊/Sharon

時數 / 2天共12小時

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個人品牌社群實戰班
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091030

講師 / 阿咪老師

時數 / 3天共18小時

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文案技能學-寫出會賣的好文案
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091031

講師 / 史晴

時數 / 1天共4小時

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手機微影片製作實戰班-拚了視覺創意 李一學
單位 / 放大知識學院    編號 /

講師 / 李一學

時數 / 1天共6小時

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說出魅力—好聲音訓課
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091107

講師 / 羅鈞鴻/小虎老師

時數 / 1天共6小時

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數據驅動力12小時實戰班|露比午茶創辦人-洪怡芳 (三人報團)
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091108

講師 / 洪怡芳

時數 / 2天共12小時

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LINE@從新客到轉介紹12HR實作班|何佳勳/小圭老師
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091113

講師 / 何佳勳/小圭老師

時數 / 2天共12小時

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Instagram視覺化內容行銷班|IG人氣創作者 4Samantha
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091213

講師 / 4Samantha

時數 / 1天共4小時

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數據驅動力12小時實戰班|露比午茶創辦人-洪怡芳 (五人報團)
單位 / 放大知識學院    編號 / 1091115

講師 / 洪怡芳

時數 / 1天共6小時

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寫出你的文案力-史晴文案技能課

 

史晴|史晴文案事務所

 

做過廣告 AE、數位文案、創意、策略,還有批踢踢板主,在廣告公司的三個部門四個職位上走過十年,最恨有人說文案寫作很簡單,剛離開廣告業的正職,但批踢踢板主倒是還在任,希望有朝一日可以覺得自己睡太多了。

 

 

經歷:

 

奧美廣告 Account Executive、Digital Copywriter

達彼思廣告、聯旭廣告 Copywriter

雪芃廣告 Planning Manager

聯旭廣告 Senior Copywriter

 


曾服務客戶:

 

NIKE、SONY、YAHOO!、EPSON、LG、7-ELEVEN、全家吐司、三花棉業......

 


作品與獲獎
:

 

 ▪2017 動腦金句獎 金句力量系列

 ▪2018 7-ELEVEN 第一季公益 重要的事篇

 ▪2017 7-ELEVEN 第三季公益 老老照護篇

 ▪2017 7-ELEVEN 第四季公益 接力篇

 ▪2017 7-ELEVEN 年度公益 愛的鼓勵

 

 


文案是「你」的詮釋


一個文案須涵蓋三個重點—


「清楚傳達」、「目的」,以及「故事」。


 


寫作的基礎,就是把問題說清楚

文案的目的在於清楚告訴觀眾你想說的話,故應避開使用艱澀複雜的詞彙,讓觀眾能理解你的意思才是最重要的。



從想像與印象變成故事


故事,就是產品與消費者發生的事。


從人事時地物出發,透過觀察,描述一個可能發生在你我周圍的事件;在證實大眾對於此事件的印象後,試著顛覆它,創造新的想像,也就是你的產品能為消費者帶來的價值,造就共感。



先敘述清楚,再加入情感


寫作不能忽略基本架構「起、承、轉、合」。


「起」就是故事的開頭,可以當成是和觀眾打招呼、 聊個天; 「承」是承接開頭的話題,繼續講故事,這部分可以被省略,或和「起、轉」合併;「轉」是整篇文章的「故事點」所在,和觀眾解釋「為什麼」需要我們的產品,也是故事的轉折所在;「合」是故事的結尾,設想觀眾看完文章後會有的情緒,希望觀眾對故事萌生認同感。掌握基本架構後,加入情感推動,使觀眾產生共鳴。



表達的方法與技巧


在表達方法上,試著將一件事物拆解、分析,以自己的方式重新展現,並加入自己的情緒,讓文字具有感染力;在表達技巧上,可以善用對比與反差,或使用轉化法,為文章創造張力。此外,文案應該越簡單越好,一切以消費者容易理解為主。



後記

 


 

剛踏入教室,自帶爽朗笑容的史晴老師,先熱情地和學員們聊聊天,讓原本安靜的空間瞬間熱絡了起來。

在廣告業走跳10年,待過三個部門四個職位,儘管已離開正職,史晴老師的一舉一動仍充滿著廣告業女子的靈動及熱情。拉下投影布幕,她是專業講師,他將利用4小時的時間,訴說她10年來的業界經歷。


相信不只是在場的學員,就連正在瀏覽本篇文章的你,都想知道如何才能擁有任職廣告業所具備的創意及才華?史晴老師坦言,沒有人4小時就能上完「行銷及寫作技巧」,所有技能都是在前進的過程中,不斷調整與精進。但掌握策略與方向很重要,必須徹底了解你所想傳達的一切,讓你的文字能夠精確瞄準消費者的需要,這就是學員們來上本課的目的。

介紹完自身經歷及行銷業界的各種樣貌 ,史晴老師也闡述了好創意的產生要素以及策略的構成要點。策略之所以重要,在於它緊扣目標族群與產品定位,文案也是順應著它而生。除了傳授寫作技巧,由史晴老師特別安排的課間實作環節,也讓學員們更加熟悉如何利用文案架構與表達技法,撰寫出有邏輯、有創意的好文案。

就如史晴老師所說,好的文案能力絕不是單靠一天的累積就能練就而成的,唯有透過不斷磨練,才能找到最適合自己的寫作方式。相信有朝一日,學員們也能透過文字的力量,建構出自己的品牌影響力。