2022/10/17
關於內容行銷(四)如何優化自己的創作|放大數位學院
在關於內容行銷(一)時提到要如何開始內容行銷,相信閱讀完那篇的你已經開始創作內容了,恭喜你跨出了第一步!
 
那篇文章提到:先有內容,才能做後續的優化與調整。而本文就是要談談如何優化自己的創作,幫助你在內容行銷的路上披荊斬棘,分析行銷成效、持續產出受眾喜歡的內容。
 
延伸閱讀:關於內容行銷(一)難的不是創作,而是開始!
 

為什麼要了解行銷成效?

我們做的所有執行內容,都是依循一開始訂立的目標與目的去規劃。而後續檢視行銷成效,就是為了釐清現在的方向是否還在正軌上,精準地鎖定目的、朝目標前進。
 
想把內容行銷做得更好,先了解行銷成效,設定KPI
行銷成效如何評估?
評估行銷成效的KPI可以用「渠道」來做區分,依照受眾在上面的行動去制定需要衡量的指標。舉例來說:
 
  • 社群平台

社群最重要的就是互動,是否能引起關注和討論是社群內容行銷重要的行銷成效指標。通過後台數據,Facebook可以看曝光、按讚、留言或分享,IG則看愛心數、收藏、轉發,觀察每則貼文的異同之處。

社群平台的內容行銷成效評估,可以從後台看曝光、按讚、留言、分享等等數據,了解受眾對內容的反應
哪些內容能引起舊粉絲共鳴?哪些內容可以觸及新粉絲?並思考除了社群行銷成效外,有沒有帶動其他行銷目標的轉換。
 
  • 網頁

我們可以透過GA來分析使用者在網站上的行為:官網的使用者從哪裡來?為何而來?停留多久?有哪些轉換?,並進一步做內容優化。
 
從GA分析網頁的內容行銷成效,分析使用者來自哪裡、喜歡的內容、完成哪些轉換
若有在官網經營SEO內容行銷,可以從GA了解各篇文章的流量多寡、停留時間、完成轉換,去了解哪些內容是能吸引使用者瀏覽並做後續的購買/填表單轉換。同時,也能透過Google Search Console掌握網站在搜尋引擎上的狀態,讓網站的好內容更容易地曝光給使用者。
 
  • 影音平台

影片行銷成效可以看幾個大指標:觀看次數、觀看時間、平均觀看時長,可以大略地了解觀看者對影片的反應。
 
影片內容行銷成效有3大指標:觀看次數、觀看時間、平均觀看時長 
而時下最熱門的短影音除了追蹤上面3種行銷成效外,更要思考如何在短秒數中利用創意凸顯品牌與產品特色。如果還能進一步鼓勵粉絲參與UGC(用戶生成內容),不僅可以增加品牌與消費者的連結、增加互動,品牌向外曝光也能有大幅提升。
 
優化創作內容除了透過數據檢視行銷成效、分析內容優劣之外,還有以下幾種優化方法可以提供給你參考:
 
  • 與該領域內的專家討論
  • 持續更新該領域的最新資訊
  • 分享給親友,聽聽他們的建議
 
持續創作、持續優化,讓內容行銷成為你的強大武器!希望這篇「如何優化自己創作」能幫助你在內容行銷的路上順利前進,找到內容優化的最佳解答。
 
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